Hösten 2019 uppmärksammade det kvinnliga nätverket Nyks att en tysk underleverantör till den finska skogsmaskintillverkaren Ponsse tagit fram en kalender där lättklädda kvinnor poserade på maskinerna. Den efterföljande debatten blev stormig och de stora skogsbolagen gick till slut ut och tog avstånd från sexistisk marknadsföring.
– Vi lyckades vända drevet till något konstruktivt och positivt, säger Erika Alm från Nyks till Dagens Nyheter.
Enligt Nyks ville man inte bara påtala förlegade normer utan även förändra dem. Därför kontaktade man Ponsse för att fråga om det inte var dags för en ny kalender – denna gång med personer som faktiskt arbetar i skogen.
Genom Einari Vidgrén foundation har Ponsse gått in som sponsor till jämställdhetskalendern vilket möjliggjorde att ett samarbete med genusfotografen Tomas Gunnarsson kunde genomföras. Kalendern skickas nu till tryck och går att beställa på Nyks webbplats. Överskottet från de sålda kalendrarna kommer gå till Nyks aktivtetsbudget.
© Anläggningsvärlden 2021.
info@anlaggningsvarlden.se
